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Snapchat远不止阅后即焚大波名人来吸金

发布时间:2020-03-10 10:47:27 阅读: 来源:堆积门厂家

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网易科技讯 7月28日消息,据《福布斯》网站报导,肖恩麦克布莱德(Shaun McBride)在制作Snapchat图片时总是很谨慎,为了避免出现意外而中断手中的工作,他选择截屏。他表示:如果同时有20个人要向我发送快照,我的运用会崩溃,手中工作就会中断。但截屏了就不会。

这些安全措施看起来有些极端,但如果一张Snapchat图片值数千美元时,这就很重要。麦克布莱德还有个更出名的名字叫桑都拉斯(Shonduras),是Snapchat首个自己培养的名人,也是首批从Snapchat作品中赚钱的人之一。麦克布莱德与其他高级用户能与品牌商签署高达3万美元的广告协议,这些品牌希望能取得Snapchat中13-25岁易变但有影响力的用户。

如迪斯尼、塔可钟、美国职业足球同盟和电视网络等品牌,认为27岁的犹他州人麦克布莱德可以为他们赚钱:10多岁的少年会注意真正Snapchat风格的品牌内容。麦克布莱德称:我想品牌开始注意到,他们虽然可以在Facebook或Instagram上发布内容,但青年人不上Facebook,在Instagram他们只是翻阅下。但在Snapchat他们会专心。

Snapchat在成长

Snapchat远非只是阅后即焚的图片消息运用。去年10月在推出了Snapchat Stories后,其已成为移动视频平台。用户使用Stories可将照片和视频串起来,制作2分钟乃至更长的内容,向关注者播放,并在运用中停留24小时不断播放。

Snapchat Stories改变了一切,创作人员将该运用视为向公众发布视频(而且还有只保存1天的紧迫感诱惑)的途径。在Vine上红起来的互联网名人注意到了该运用。Vine是让用户发布6秒视频的运用,在2013年初首次面世。Vine为很多明星开启了职业生涯,多数为通过身体喜剧天赋或青春偶像外表赢得观众的年轻人。

急于取得青少年用户的品牌涌向Vine,受欢迎的Viners取得了丰富的广告协议,开始从被资助的Vine中赚钱。但1年半后,Vine明星罗根保罗(Logan Paul)表示:明显Vine有些停滞了。他和他的Vine同伴开始寻觅其他的新运用。与麦克布莱德一样,他们转向了Snapchat。

乐观情绪

签约了Vine和Instagram明星并帮助他们取得品牌协议的人材中介机构GrapeStory,6月将麦克布莱德作为第一个Snapchat客户签约。帮助品牌与社交媒体明星在Instagram和Vine平台上联系的公司Niche,正在与迈克尔普拉特科(Michael Platco)合作,后者是为迪斯尼等品牌制作内容的25岁Snapchat艺术家。

Niche的联合创始人之一达伦拉切特曼(Darren Lachtman)表示:Snapchat作为新媒介让人非常乐观,很多品牌客户都在询问如何在Snapchat上发布广告。虽然我们没有单独在Snapchat做活动,但如果我们1个月内再次谈论,我肯定将会不同。

24岁的Vine明星和GrapeStory联合开创人杰罗姆雅尔(Jerome Jarre)相信未来属于Snapchat。他在Vine上通过很多搞笑视频赢得数百万的关注者,但在过去的1个月里,他将Vine放在一边,转而完全关注Snapchat。

他不断发布推文谈论他在Snapchat的新故事,并咨询麦克布莱德有关Snapchat的想法,最后他确信,麦克布莱德将犹如他去年在Vine一样获得大成功。雅尔称:我记得有个月我的关注者从2万飙升到100万,现在一样的事情产生在他身上,从现在起2个月后,肖恩将有100万关注者。历史将再次重演。

1年后会赚更多

雅尔称,麦克布莱德每张图片可赚数千美元,而关注者更少的普拉特科,每张图可赚500美元或150美元/小时。1年后,如果Snapchat沿着Vine轨迹发展,这个价格会飙升。雅尔表示:1年前Viner发个视频可赚5000美元,现在是25000美元,Snapchat也会一样。

像雅尔、保罗等Vine明星也开始在Snapchat上与麦克布莱德合作。这是共赢局面,麦克布莱德称,他们能从他对Snapchat看法中受益,他也能从他们的广泛关注中受益。麦克布莱德称,Snapchat用户对运用独有的内容响应积极。Vine明星需要适应新媒介才能生存。

麦克布莱德表示:Vine渐渐变得不流行不重要,很多人转到Snapchat由于其是新生事物,Viner需要做更多。Snapchat当前的魅力犹如Vine一年前一样。该运用仍然原始,常常崩溃,用户不能方便地核实关注者数量,图片也很难流行。在Snapchat提供story选项前,麦克布莱德常常要点击每一个关注者的名字才能发送新的Snapchat,这个进程要45分钟,比制作Snapchat本身的时间还多。

能否延续?

麦克布莱德称,Vine资深人士忍不住将Snapchat与初期的Vine比较,人们现在对Snapchat的兴奋度犹如1年半前对Vine一样。吸引品牌和创作人员的东西是年轻、新颖和可靠,但随着更多品牌和创作人员的涌入,这类吸引力会消失。

麦克布莱德努力回应每一个联系他的粉丝,保持他的Snapchat品牌的个性化。但这要花很多时间,如果关注者不断增长,没法延续这么做。没人会永久期望Snapchat,保罗想成为电影导演,普拉特科希望从事数字营销。

但雅尔认为Snapchat会超出Vine。他称,Vine从未到达成为主流的转折点,只是一个喜剧平台,而YouTube提供了所有东西,包括音乐、视频、辅导材料等。雅尔表示:Snapchat是未知数,如果不是依托喜剧成功,接着又赢得移动市场,我认为其有能力成为移动领域的YouTube。(木秀林)

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