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奥运借势营销大爆炸东鹏特饮呈现燎原之势-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:09:45 阅读: 来源:堆积门厂家

17天的里约奥运已经画上了句号,在看得见的赛场上,各国运动员抓住每个可能夺冠的瞬间,在另一个看不见的赛场上,各大品牌也不放过任何一个可以提高品牌知名度的机会。

国外早就有这样的说法:在通常情况下投入1亿美元,品牌的知名度可以提高1%;而赞助奥运,投入1亿美元,知名度则可以提高3%。因此,奥运会几乎被所有企业看作是绝不能错过的黄金营销期。但里约奥运不仅仅是砸钱就可以做成的事件,对外要注意不侵权,对内要讨得消费者的欢心。

如何才能实现品牌突围,通过里约奥运打一场漂亮的营销仗?国内知名企业东鹏特饮的创意营销在奥运品牌营销上形成了自己独有的个性!

一、抓住契合点,年轻就要醒着拼

奥运赛场是一个属于年轻人的赛场,多少运动员为了这一盛事四年如一日地挥洒血汗。在登上赛场的这一刻,他们更是提着十二分精神投入每一场比赛,为了更快、更高、更强的奥运精神,这和东鹏特饮年轻就要醒着拼的主张不谋而合。东鹏特饮呼吁年轻人在能量充足时,能用最佳的状态投入战斗,告别一切昏昏欲睡,推崇积极向上的拼搏精神。

奥运的辐射人群范围极广,其中主要活跃人群在20-45岁之间。这部分人群不仅热爱祖国、关注赛事,还经常活跃于微信、微博、网络新闻和各大论坛。而东鹏特饮的消费者刚好也在这个年龄区间,关注着奥运赛事,将运动明星运动员中的段子手等作为茶酒饭后谈资,他们不仅是年轻一代的代表,也是现在社会中一股中流力量,更有着积极向上敢做敢拼的精神!

二、系列海报一键发出,点燃全民奥运话题

在网络大数据的背景下,奥运带动了全民话题。在距离中国18000公里外里约所发生的事件,在网络上都被第一时间发酵,引发全民热议。然而热点易寻难追,不提早做好热点预测、物料规划、投放渠道准备,热点稍纵即逝。

在所有的物料中,海报作为VI最直接的体现,成为各大品牌商的首选。在众多海报中,

东鹏特饮选择漫画路线,主打年轻就要醒着拼的硬汉形象。在赛前分析奥运赛事未雨绸缪,早早规划了醒着运动的鹏鹏和年轻就要不服输的两大系列海报,极具品牌个性。等待热点一出,迅速调整,一键发送微博、微信、新闻等渠道,燃爆品牌奥运话题。

1. 醒着运动的鹏鹏系列

以东鹏特饮独特设计的瓶身为主体,将其拟人成肌肉发达的硬汉,收集分析奥运中国队的夺金热门项目,规划奥运项目海报,用卡通版的鹏鹏体现醒着拼的奥运精神,让形象跃然于屏幕上,深入人心。

【大白杨王者归来】奥运会200米自由泳决赛中,孙杨以1分44秒65的成绩勇夺冠军,为自己圆了奥运200米自由泳的冠军梦。这样的大白杨已是中国奥运游泳史上的王者,无畏流言!

【不同的智勇,同样的金牌】当石智勇的名字再次出现在举重冠军前面,微博再一次沸腾了。同样的名字,不同的人,石智勇就像是中国举重届的传奇名字。叫智勇者志勇双拳,举重若轻!

【张继科帝国绝凶虎】作为乒乓梦之队成员之一,张继科在一场迷糊的奥运比赛中被教练喊醒醒醒啊!这是奥运会!,而后反将对手四局绝杀,火速蹿红网络!决赛中,地主家的傻儿子奶龙力控比赛获得冠军,一个爱心手势收获了大片迷妹。

2.年轻就要不服输系列

奥运不仅是一场全球盛事,更是一个国家综合实力的体现。看着运动健儿在赛场上拼杀,对国人来说,是一种荣誉,也是一种情怀。东鹏特饮运用厚重的黑色背景,飘落的红色花瓣,结合奥运热点,规划情景式概念海报,点燃年轻就要不服输的灵魂,复苏国民奥运情结。

【奥运开幕式】雷声作为中国击剑运动员,代表中国队出任开幕式旗手,带着虔诚的心领队而来,预备向世界亮剑。

【中国女排精神】在去年东鹏特饮助力的世界杯上,中国女排时隔12年再次夺得冠军,今年,她们在里约奥运重新书写奥运传奇,获得中国女排历史上的第3枚奥运金牌。这次,我们赢了。

【曾经的飞人,国人的反思】曾经的中国飞人遭遇8年的质疑、嘲笑后,带着伤痛重新站在了《极速前进》的荧幕面前,再次勇敢跨栏!从刘翔滚粗到孙杨不哭,东鹏特饮制作情景概念海报,引人深思。

三、多种物料持续推送,品牌热度不断升温

在里约奥运期间,东鹏特饮在一系列海报视觉轰炸的同时,推送能引发全民泪点和共鸣的稿件和视频,利用稿件的深度影响力和视频的直接感染力借势打点,将品牌年轻就要醒着拼的理念宣传到极致。

《细数中国女排这风雨兼程的十二年》,回顾中国女排近12年的风雨历程,释放女排永不言弃拼搏到底的精神,打开微信渠道,用KOL推送升温。同时配合女排回顾视频,双V发送,加持推广,用感性的角度植入品牌,打动人心。

对于企业来说,奥运会可以带来全球性的商业机会,这个机会可遇而不可求。如何最大化借势奥运,体现品牌价值,除了对热点的预知和灵活的执行以外,回归奥运本身,感受奥运魅力更能使借势营销来得事半功倍。

奥运只是个小插曲,2016年东鹏特饮在各类影视剧和综艺节目中频频露出:《老九门》《极速前进》《我们来了》《幻城》《诛仙》《微微一笑很倾城》……东鹏特饮开启全面借势营销模式,其品牌推广速度犹如星火燎原之势,势不可挡!

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